宗教x文創 新穎又年輕

南投縣紫南宮昨天公布明年狗年「旺來富」招財錢母,以忠犬守護財庫圖樣,凸顯忠犬站立顧家精神。新錢母精裝版套幣也一改過去斜擺樣式,改以扇型立式展開,預計元旦發放。

明年歲次戊戌、生肖狗年,狗守護家園,是人類的好伙伴,因此新錢母取名為「旺來富」,以狗的形象、暱稱和象徵為名,帶給大家財富和希望。新錢母圖樣為忠犬守護財庫,金元寶還題上「日進斗金」合體字樣,上方刻有「金犬聲隆福運增」吉祥話,吻合「旺來富」寓意。

另外,錢母扇形木架也很美觀,前後兩面皆可清晰看見討喜忠犬圖騰,立式也有狗站立守護家園財富的含意,希望信眾新年萬事平安、來旺又來富。紫南宮明年元旦上午9點發放錢母,排隊時間改為12月30日清晨5點開始,民眾只要在元旦上午9點前排隊,保證一定可領到銀色錢母。

排隊前300名加贈精裝版金銀錢母,301到600名加贈琉璃項鍊,601名到1200名加贈一枚錢母。農曆春節期間也會發放錢母和金雞蛋,金蛋中還藏有大小金元寶、現金、錢母、琉璃項鍊,讓年初一到紫南宮走春的信眾,也能感受驚奇。

「拜玄天上帝也可以很潮」新北市蘆洲鬧區小巷內受玄宮,曾是當地南部移民心靈寄託,隨著轉變逐漸沒落下,主委邱慶德四年前上任後開發結合宗教意涵和現代生活文創商品,讓年輕人更願接近傳統信仰。

早年三蘆聚居許多南部移民,玄天上帝等信仰隨移民落腳,扶乩問事在早年科技醫療不發達時,是另類安定人心力量。但隨著社會進步,焚燒香燭、金紙被視為空汙,扶乩問事被貼上負面標籤,現任主委亟思「如何找回年輕人」,決定從文創商品出發。

從受玄宮用於淨身、淨宅、或燒化飲用清淨水符發想,將喝符水概念轉化為水杯,杯身印上清淨水符,玄天上帝形貌簡化線條,打造出「玄帝瓷杯」結緣「潮物」,在網路上暴紅。

今年8月以嘻哈的十字架項鍊造型發想,將八卦靈符製作成嘻哈風格項鍊;就連情人節、耶誕節等現代節日,一樣搭上風潮行銷,還結合學界研討會請資深乩童開講,讓年輕人體驗扶乩使用法器,不再是買了潮物就走。文創商品是打開年輕人接觸傳統信仰窗口,要更努力讓受玄宮有新血注入,不被外在環境淘汰。

不管是功名利祿、情場良緣,人們戮力追求之餘,總不忘抱抱佛腳,祈求幸運。 因此神威有多浩蕩,祈福商機就有多廣,萬華龍山寺各式開運香火袋,光是2007年統計就熱賣逾30萬枚,業績超過700萬元;大甲鎮瀾宮推Q版媽祖,8天繞境,造型服飾狂賣400多萬元。 爐前求香火,抽籤問神明,不只婆婆媽媽虔誠祈求,年輕人、觀光客也熱愛,在香煙繚繞之際,求得幸運平安,也讓商機無遠弗屆。

台北艋舺龍山寺考季擠滿了祈求考運順利的學生、家長。「求考運買文昌袋,要不然就是粽子香包,『包中』啦!」龍山寺員工不斷拿出「文昌袋」平安符,在信眾洶湧的周末,單日可以賣出1000多個。 「這不算什麼,之前F4戴我們的香火袋,很多日本人還拿著劇照專程來買!」這個賣到缺貨的紅色香火袋,因為出現在偶像劇「流星花園II」中,成為日韓粉絲心中的台灣名物。

無論是平安符或月老公仔,龍山寺的祈福周邊商品近百種,以每個香火袋售價25元計算,僅香火袋部分,全年進帳超過700萬元。「我們算是香火廟,人生遇到的事情,從考試、求姻緣到懷孕生小孩,都可以到此祈願。」龍山寺寺務組長張雪玲說。

為滿足香客需求,寺方與廠商合作推出許多祈福商品,最普遍可見的就是各式香火袋。5年前,廠商找龍山寺合作,仿效日本神社御守,將香火袋縮小、精緻化,獲得香客歡迎,如今龍山寺販售的各式平安符就達廠商營收30%以上。

過去香客多長輩,但近年台灣推行鄉土教育,加上考試壓力大,信眾反有年輕化趨勢,祈福商品也變得更活潑。譬如今年大甲鎮瀾宮媽祖繞境,便推出Q版媽祖造型的T恤、吊飾,連千里眼、順風耳公仔也熱賣。

#寺廟文創 #禮贈品 #周邊商品 #紫南宮

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