兩岸爭鋒未完《故宮文創》

去台灣待過一段時間的學長聊到過,他說台灣有很多古老的文化遺存,保護十分完備、細緻。遺憾的是大多門可羅雀,鮮少能見人影。

一次他遇到一個小飯館的老闆,老闆說文字的傳承比任何一個政府都要持久,要修改必須做非常充分的論證。現在他的兒子學到「兩隻老虎」便說算作成語,他很生氣,說一定要尊重文化與傳統。另外據說台灣的一些地鐵站內還會有古文書法的裝飾,可以想見,大眾對傳統文化還是有需求的,而傳統文化也從未褪色,只是光芒被些許掩蓋了。

博物院其實是一個很好的切口。台北故宮博物院的朱惠良博士說過,「博物館是文化和知識的寶庫,其中藏品的文化藝術能量與養分是創意形成的活水。」我去過北京故宮一次,最大的感受就是排隊時間長、參觀過程令人失望。故宮是木式建築,室內陰暗,裡面光線昏沉,無法仔細體會細節。再者摩肩接踵,也失去細細揣摩的心境。

但北京故宮及時做出了改變。館長單霽翔是怎樣做的?排隊人多?好,那就結束窗口售票,改成全網售票;參觀人多?那就每天限制人數8萬人次;看不清文物?那就安裝LED!提升了硬實力之後的北京故宮,影響力得以飛速增長,文創產品的沃土便鬆好了。什麼是文創?我覺得文創是一個「讓傳統觸手可及」極好的窗口。

文創產品初期只會向平面、模型轉化,如筆記本、鑰匙扣、書籤、擺飾掛件,但是我認為這種樸素的轉化在日常生活中利用率低,很難起到推廣傳統文化的作用。

台北故宮早已形成了成熟的文創體系,可以明顯看到向「體驗式」、「實用型」轉變。「朕知道了」的膠帶、琺琅彩瓷杯、肉形石蛋糕都反映了這個特點。

北京故宮雖然起步晚,但是有一步棋走得著實狠辣──打造網紅。誰說互聯網與傳統一定水火不相容?偏偏利用互聯網傳播信息速度快、成本低的特點,打造網紅產品,產生話題,在普羅大眾中能產生反響。

綜藝節目《國家寶藏》在央視開播,第一期便得到了豆瓣9.4分的超高評價。該節目耗時兩年製作,合作單位包括故宮博物院、南京博物院、陝西歷史博物館在內的9家頂級博物館,每家博物館3件、共27件頂級國寶重器、27位演員擔任「國寶守護人」,陣容相當豪華。《國家寶藏》的成功之處,是使那些高高在上的、陽春白雪的文物活了過來,讓文物從「冷門」變成「潮牌」。故宮博物院院長單霽翔曾說,「做這個節目,就是要告訴民眾,博物館不是旅遊景點,而是常去常新的地方,每次去看不同的策展布展,都能看到不同的東西。」

如北京故宮這兩年有意識的宣傳館長單霽翔的人格魅力,產生話題點,也有利於故宮每一項改革的推進。也抓住了電商的熱潮開設淘寶店、微博官方帳號……體驗式更是不必細數,如發起用故宮膠帶裝飾口紅、香水的活動,還有印章、團扇、雨傘等等日常生活中實用性強,又十分有代入感的用品。

我覺得未來文創產品的發展方向已經十分明了;一是發展多元化原創產品線、與大牌聯名合作、節假日推出限量款等等。

據說北京故宮即將推出自己的彩妝線,台北、北京故宮都與糕點品牌有過多次合作。可以想像一下,那個女孩會不喜歡一隻燙金掐絲琺琅配上纏枝蓮花,抑或水清藻紋打底襯著龔紅錦鯉紋的口紅呢?

《走入鵲華秋色》是全球第一套故宮山水畫VR體驗系統,將故宮所收藏的元代書畫名家趙孟頫名作《鵲華秋色》製作成VR版本。過去民眾只能從旁觀賞書畫作品,VR技術則讓觀眾能夠走入700多年前、畫中所描繪的山東濟南城外鵲山與華山的山水風光景色。

洪一平說,中國山水畫以意境為主,都是2D平面,視覺上不像西方油畫採透視技法,變成3D場景,容易有失真問題。因此首創全球開發過場轉換技術,重新計算平面圖為3D,故宮研究人員只能儘量在忠於原畫和3D透視間取得平衡,保有和原畫相仿的景物比例,實際走進畫中,就像真的走入畫家故居。more

二是朝高科技的路子上走。台北故宮做過一個「郎世寧新媒體藝術展」。以創新的數位科技再現郎世寧的經典作品,迎賓的是300年前的修女和乾隆皇帝,觀眾可以手動更換屏幕上的畫作,還可以親自為畫作添色,真讓人分不清是文物展還是高科技展。這就是場科技與文化的盛宴。除此之外,VR與3D打印也可以和文創結合起來。這當然是純體驗式的文創了。比如我曾經設想過,北京和台北故宮合作,遠程投影。一幅絕世丹青,一半在台北展出,另一半通過全息影像的方式,與其無縫對接。

朝飛暮卷,雲霞翠軒。雨絲風片,煙波畫船。傳統文化裡有最動人綺麗的景色。希望兩岸都能將文化傳承下去。最簡單的,從文創開始做起,讓傳統觸手可及。from

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